破解纯爱仙侠的圈粉之道:逆袭的理性和纯爱的感性

正在阅读: 首页 » 经验之谈 » 旅游经验 » 正文 发布日期:03-15

原标题:破解纯爱仙侠的圈粉之道:逆袭的理性和纯爱的感性

  古风仙侠类IP改编的影视作品取得的成绩有目共睹:从《花千骨》到《三生三世十里桃花》,再到《香蜜沉沉烬如霜》,以及正在播出的《招摇》,均在收视、口碑、话题热度方面产生过现象级的影响力。

这些成功的作品有共性:

内容层面,剑指女性成长史,讲甜虐参半但至死不渝、始终如一的纯爱故事;

制作层面,发挥古风唯美的视觉优势,打造视觉奇观;

商业逻辑层面,把IP价值最大化,影游互动的全产业开发是其一,挖掘潜力演员的造星功能为其二;

受众层面,明确差异,善取交集,把握女性用户、年轻用户、年轻女性用户的审美偏好,"投其所好"进行垂直深耕。

明确古风仙侠类IP内容的市场刚需,参透其背后潜在的多维度开掘价值,才能在体量庞大且不断发生变化的IP市场中抢占先机。

近期进入新剧观察视野的《盛宠之神归九天》,从内容上看又是一部具有古风仙侠IP"爆款"基因的作品,而故事中的创新点也让其近期赢得了不少市场关注。

"逆袭"的快感

《盛宠之神归九天》自2018年6月开始在阅文集团旗下潇湘书院连载,人气作家莫西凡用118万字的篇幅讲述了一个少女踏上艰难寻母路,一路成长逆袭,最终与母亲团圆,与爱人用责任与信念共济天下苍生的故事。

特意强调篇幅,因为这个体量的古风仙侠IP 不论是进行剧集、电影还是游戏开发,均能有完整的支撑框架和丰富的填充内容。从失忆的女主人公宠儿在莫家被人瞧不起,处处受到刁难欺凌,到被男主人公古玄相救产生羁绊,再到宠儿恢复记忆决心踏上寻母路,最终不但母女团圆,还重拾了上仙身份,与古玄一道守护四界生灵。整个故事节奏清晰,涉及的人物众多,故事线丰富,加上作者莫西凡本人的文字功底强,人物的对话生动而有趣,更大程度上为改编提供了良好的内容基础。

古风仙侠IP中,"逆袭"总是能够第一时间戳中用户的HIGH点,受众在故事中可以拥有极强的代入感与故事人物同呼吸共命运,最终实现共情。《盛宠之神归九天》的快感来自于女主人公宠儿前后命运的强烈对比:宠儿身材瘦小,因灵力被封而显得资质平平,从小寄人篱下,在莫家受尽屈辱,还在寻母路上遭人追杀;好不容易被古玄搭救,又被古玄的妹妹视为眼中钉,在古玄外出期间遭到鞭打并被扔到野外,境遇之惨令人叫屈。此后宠儿的逆袭则带来"极度舒适",她没有自暴自弃,也没有因为被人轻视、受人欺辱而心生怨恨,而是十分清醒的认识到自己的目的是要寻找并解救母亲,并且以此为动力到无极宫专心修炼自己的灵力,让自身能力得到不断提升。

同样是逆袭,《盛宠之神归九天》没有采用俗套的"斗"来结构故事,整个过程中宠儿最大的对手就是自己,她是在不断超越过去的自己过程中收获了成长。此外,"寻母"是中国传统神话中常见的原型,渗透在影视作品中的方方面面,《宝莲灯》中沉香劈山救母至今脍炙人口,影响力深远。《盛宠之神归九天》里宠儿客服重重困难实现逆袭的目的也是与母亲团聚,将亲情作为逆袭的动力,这是《盛宠之神归九天》创新之举,受众也可以从这样的设定中窥见其格局。

"纯爱"的治愈

《盛宠之神归九天》在男女主人公情感线的处理上十分简单:没有狗血俗套的三角恋爱,也没有刻意制造误解和麻烦,取而代之的是简单直接的"纯爱"。

宠儿被古玄解救后,两人在相处的过程中日久生情。古玄低调寡言,生性冷漠,大部分时间都摆出生人勿近的姿态,唯有宠儿可以让他的情绪出现波动,倾尽全力守护和陪伴,在宠儿的灵力没有恢复时,古玄便是宠儿的守护者。"霸道神仙只爱我"的纯爱戏码一贯是少女心收割神器,《盛宠之神归九天》深谙此中奥秘,并且运用得炉火纯青,用几乎完美的人物设置和情感发展模式满足了年轻女性用户对于爱情、另一半的理想期待。此外,两人甜蜜的互动和温馨的相处也起到了治愈、解压的效果。

更需要关注和肯定的是,《盛宠之神归九天》的突破与超越:把握纯爱的"度"。独立进取、逆袭成长的女主人公宠儿的人物设定令这段纯爱的感情不再是甜腻的"玛丽苏傻白甜式纯爱",而是势均力敌、旗鼓相当的平等爱情。宠儿不但能够依靠自身的力量救出母亲,与母亲团圆,还能够在古玄渡劫,天降神器的关键时刻能够独自抵抗,成为古玄有力的帮手。

对于当下秉承着独立自主观念,渴望势均力敌爱情的年轻用户,特别是作为主流用户群体的女性而言,独立自信、坚韧拼搏的女主人公才能满足其自我代入,齐首并肩的爱情关系是能够赢得共鸣的基础。

好内容&用户:双向的促进和成就

逆袭的快感和其背后向上的精神引领,纯爱元素的加入给古风仙侠带来新的亮点将《盛宠之神归九天》带入优质内容的行列。从更宏观的角度来看,网络文学改编影视作品的常态化,整个市场好内容的刚需加速了《盛宠之神归九天》脱颖而出的过程。因此,优质内容和用户通过市场这个大环境的碰撞产生了奇妙的化学反应:优质内容对用户价值观念、审美偏好形成正向的引领作用,用户的需求势必催生更多优质的内容。

故事中的主人公如何走向成功,本质上展现的是用户对生活的期待问题。根据阅文集团2018年的网络文学发展报告显示,崛起的"Z世代"用户成为了消费主力军,这一年轻用户群体的观念更加进步,坚信能够通过自身努力达到目标,实现人生理想。这与《盛宠之神归九天》中宠儿的"逆袭"成长过程中体现的坚韧、独立不谋而合,实现了迎合与引领的有机统一。而作为古风仙侠的主力用户群体,女性用户对于伴侣的期待、对于理想爱情关系的渴望也在《盛宠之神归九天》中得到满足。

作为头部IP培育平台的阅文集团,多年以来已经为影视改编提供了类型多样、品质上佳的生产资料,网文IP改编剧屡屡获得亮眼成绩,《扶摇》《将夜》《天盛长歌》《你和我的倾城时光》等多款爆款作品接连引爆话题关注,关键在于其对优质内容品控的把握和对用户审美偏好的熟稔。因此我们更有理由相信,《盛宠之神归九天》未来跨媒介的改编之路必是坦途。

135249
本文标题:破解纯爱仙侠的圈粉之道:逆袭的理性和纯爱的感性
本文地址:http://www.99xxg.com/jingyan/show-79019.html